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年轻人一向各有所爱，口味多元，但主流是喜欢时尚现代的。小罐茶直接提出“让年轻人爱上中国茶”，为此花了不少心思：名称用“小罐茶”这种容易靠近年轻人的称呼；包装设计成年轻人喜欢的时尚精致感；找明星请来年轻人喜欢的人如陈乔恩、王凯；联手知名生活方式杂志KINFOLK打造“活色•茶香”限时体验馆，请来年轻人体验中式下午茶；中秋节别出心裁设计“月亮邮局”这种新鲜玩法，让年轻人能够参与互动…… 这种公开宣示偏爱年轻人、要和年轻人打成一片的思路，体现出小罐茶希望拥抱主流人群、拥抱未来的鲜明取向，在中国茶行业很是新颖。顺理成章的是，对年轻人的重视，得到了年轻人的喜爱和热烈回应。公开资料显示，小罐茶线上主要消费者的年龄构成为18岁至35岁，比传统茶行业的消费者平均年轻10岁。区别于传统茶行业用户以男性为主的人群特点，小罐茶的用户50%以上是女性，70%用户是“80后”。 不仅如此，小罐茶还考虑在2019年推出更年轻态的产品线，比如方便茶、彩罐系列等，满足年轻人的喝茶需求，让年轻人更加喜欢茶，爱上喝茶这件事。看来，对年轻人的偏爱，小罐茶是打算一以贯之了。 |
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