品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是市场竞争的基石，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。

面对经济全球化浪潮，拥有多少知名品牌、优秀品牌，折射出一个国家在世界经济舞台的核心竞争力，也反映了一个民族在发展、变革和开放中的精神风貌。

改革开放40年来，中国许多产业从无到有，从简单的来料加工，发展到贴牌生产，再到真正的中国品牌，这期间经历了重重艰难。

随着品牌意识不断增强，中国企业更加注重品质制造和消费者的体验，通过自主创新，匠心打造优秀的品质和响亮的品牌，不少中国品牌改变了世界对“中国制造”的刻板印象，中国品牌迅速崛起。

40年来中国品牌发展经历了怎样的发展脉络，涌现了哪些具有国际知名度的世界品牌，积累了多少品牌建设成功经验，有哪些成功案例借鉴？

面对国际化步伐的加快，中国品牌如何把握时机，扩大全球市场?

中国实施供给侧深化改革，转型创新驱动发展战略，在此背景下，广告主如何推动自身产业向中高端迈进，让技术、品牌、管理成为提高竞争力的核心要素？

而在这样的市场、政策的推动下，中国品牌升级之路又将遇到什么瓶颈，品牌将如何从行业向多领域、复合型转型，怎样推动品牌影响覆盖面更为广阔，给品牌建设注入新的活力和新意？

12月28日将正式召开的“2018中国广告主大会暨品牌中国40年高峰论坛”，特邀来自全国政协、国务院国资委、国家市场监督管理总局、中国企业联合会、中国中信集团、中央电视台广告经营管理中心等多个部委、协会、品牌企业的数十位领导、专家、品牌负责人，对上述问题作出详细研究、总结、解答，指引中国品牌从中国制造向中国智造发展，给中国智造的实现和发展建言献策。

    据悉，本届“2018中国广告主大会暨品牌中国40年高峰论坛”在国资委、中企联的指导、支持下，由中国广告主协会主办，国际品牌企业中国中铁股份有限公司承办，定于12月28日在北京中国职工之家举行。

大会论坛以纪念改革开放40周年为契机，梳理改革开放以来中国品牌发展的历史成就，总结中国品牌发展经验，致敬推动中国品牌发展的行业领军企业，把握中国品牌战略逻辑，为今后中国品牌战略贡献智慧与方案，彰显改革开放的伟大成就，寻找中国品牌发展的动力，为中国经济发展寻找新引擎，具有十分重要的现实意义和战略意义。

高峰论坛上，国务院国资委综合局副局长袁雷峰将权威宣讲中国品牌战略，国家市场监督管理总局广告司司长刘敏将详细解读品牌广告政策，国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副司长白京华将从网络监管与消费者权益保护角度探讨品牌建设，中央电视台广告经营管理中心负责人将详细介绍央视品牌宣传经验，中国中铁股份有限公司负责人将系统传递总结世界性品牌建设的经验。

会议期间，长达16万字的《2018中国广告主蓝皮书》将首次发布，系统梳理改革开放40年来中国品牌发展的基本脉络，并通过对国际代表性品牌榜单、中国部分企业品牌发展案例的分析，阐述中国品牌的发展特点与未来突破口，以期为中国品牌发展提供启示，发挥品牌引领作用，推动中国经济高质量发展。

同时，经过前期严格评选，中国广告主大会组委会特别推出的“中国广告主杰出贡献榜样”与“中国广告主求索创新榜样”榜单，授牌致敬中国境内来自家电电子、互联网、日化、食品饮料、药品保健品、金融、交通、服饰珠宝、酒类、民航、装备制造、零售、通信、能源、房地产等众多领域的100家优秀品牌广告主。

为弘扬和践行社会主义核心价值观，建设更加清朗的网络空间，推动我国广告行业的健康有序发展，大会上中国广告主协会将向中国境内广告主发出网络净化自律宣言，倡导广告主品牌建设依法传播，自觉守法；倡导广告宣传言必求真，行必求果；拒绝低俗广告，守护文化，净化语言；倡导企业广告主担负社会责任，履职担责，传递正能量。

同时，本次大会上中国广告主协会品牌建设与营销专业委员会、中国广告主协会教育培训专业委员会等多个专业委员会将正式宣告成立，将在细分行业为广告主的品牌建设、营销传播提供更加专业的服务。

大会特别组织专题论坛，总结新时代央企品牌建设经验和探索国企品牌走出去的实践；探讨新全球经济背景下中国自主品牌创新、中国品牌国际化的路径和解决方案；文化产业与特殊教育需求下的文化产业发展和教育中的若干缺环以及特殊教育在中国的现状及展望；针对创新传承品牌影响力下，如何创新服务平台，如何塑造构建创新业态，创新与传承的影响力塑造等诸多话题进行专题研讨。

从企业战略管理、品牌发展的当下和未来、创新引领发展等层面探索打造知名民族品牌，增强企业核心竞争力的新路径，为品牌发展与建设提出系列具有可操作性的思路和建议。

中国广告主协会会长杨汉平表示，从2014年习近平总书记提出“三个转变”的重要论断，明确指出要推动“中国产品向中国品牌转变”，到2017年5月10日“中国品牌日”正式设立，在供给侧结构性改革、“一带一路”、“中国制造2025”等背景下，品牌建设被赋予了更加重要的意义，我国政府的品牌逻辑走向成熟，也表明品牌成为国家的顶层战略。

杨汉平认为，广告主的品牌建设四十年集中体现了改革开放伟大成就，从经济建设、消费提升到企业家精神，品牌建设和发展得益于改革开放，又助力中国经济建设和改革开放，中国品牌的发展与改革开放下的大国经济发展是共荣共生的，是改革开放取得的历史性成绩的检验和证明。

今后，品牌建设将肩负更大的战略使命，从国之重器、国际竞争到美好生活，品牌成为发展的新引擎。品牌是社会主义新时代中国的国之重器，意味着竞争力和话语权，强势品牌背后是市场的占有、核心技术的领先以及国家安全的保障，国家电网、中石油、中国建筑、中国兵工等品牌正是品牌作为国之重器的重要体现；品牌是国家整体参与国际竞争的战略制高点，作为市场经济的产物，强势品牌意味着领先和优势，拥有强势品牌意味着占据了某一领域的战略制高点；品牌也是高质量发展和人民美好生活需要的集中表现，品牌的发展是中国实现经济转型升级、满足消费者需要的一把钥匙。

杨汉平表示，作为成立于2005年11月27日，经国务院批准、民政部注册登记的全国性协会，中国广告主协会早于2006年就正式加入世界广告主联合会，成为中国在世界广告主联合会中唯一的合法代表。目前，中国广告主协会已经成为全球最重要的五大国家广告主协会之一。

中国广告主协会将以此次大会和高峰论坛为契机，继续秉承“维权、自律、服务”的宗旨， 按照社会主义市场经济体制的要求，发挥政府和企业之间的桥梁和纽带作用；促进企业品牌体系建设；提高我国品牌创新能力和营销传播水平，推动我国广告业的健康有序发展；维护广告主的合法权益，推动行业自律，不断提升广告主的市场竞争力。